消费金融决胜高质量发展，乐信投入40亿元流量挖掘场景潜能

消费复苏趋势正在加速。近日，国家统计局新闻发言人表示，2023年第一季度消费对经济增长的最终贡献率达到66.6%，比去年全年明显回升，已成为拉动经济增长的最主要因素。

作为撬动消费增长的重要动力，消费金融也正在迎来新的发展机遇期。

“对消费金融行业而言，政府在全力以赴地促消费，推动消费市场有进一步发展，这是消费金融行业最大的发展机遇。”国务院发展研究中心金融研究所前所长、研究员张承惠表示。

西南财大中国家庭金融调查与研究中心发布的《扩内需促消费，中国家庭消费金融使用研究报告》认为，消费金融服务在激发消费活力上有明显效果——没有消费信贷的家庭，其全年平均消费支出约为7.4万元，低于有消费信贷支出家庭的9.8万元。

这个背景下，乐信CEO肖文杰在乐信2023合作伙伴大会上表示，乐信将投入40亿元流量深挖场景，在人货场三个层面深入打造买吖、分期乐商城等消费场景，与合作伙伴共享自身优势，共同抓住消费金融的增长机遇。

消费金融进入下半场，高质量发展正成为重要特征。这其中，对消费场景的建设与深耕是消费金融行业实现高质量发展的重要途径之一，也是乐信区别于其他消费金融平台的重要特征。

首先，乐信是中国线上消费分期的开创者。2013年肖文杰从腾讯离职后创办乐信，率先推出了在线上用分期方式购买手机的模式。其次，乐信一直以来都足够重视消费场景的建设与深耕。目前乐信已经打造了分期乐商城、乐花卡、买吖等消费场景，并与众多品牌达成合作。

乐信2022年第四季度财报显示，分期乐商城该季度交易额达14亿，同比增长40.2%。其中，美妆、鞋服、运动等年轻人青睐的品类增长明显；优势品类手机、电脑、智能数码销售均实现增长，分别同比增长34%、79%和140%。2022年全年，分期乐商城中的商品品牌数量同比增长103%，客单价同比增长39%。

对品牌和金融机构而言，乐信提供的消费场景和金融科技支持，带来了有效流量的集聚和获客效率的提升，能够加快消费意愿向消费行为的转化，从而带来新的增长。2022年智能手机行业销量整体下滑，但分期乐商城手机通讯品类却实现了逆势增长，销售额比2021年增长了27%。 vivo、三星、荣耀、苹果手机的销量分别增长了127%、123%、118%和29%。

“乐信最大的优点是不为做金融而做金融。金融科技一定要有场景，没有场景，金融科技在相当程度上没有用武之地。乐信帮助我们提供更多的服务场景之后，有利于提升金融服务的精准度。因为每个企业的需求不一样，如果能够提供个性化、全方位的服务，金融机构的竞争力会大幅度的提升。”中原消金副总经理周宇表示。

乐信希望能够通过40亿元的流量投入，汇聚更大规模的消费者，带动上百亿消费。最终，乐信的愿景是以信贷为引，让技术连接更多消费场景，帮助用户更好消费，与品牌与金融机构等合作伙伴共享机遇，实现高质量发展，共同助力消费复苏和经济增长。